Les stratégies de greenwashing dans l’univers de l’influence : une façade éco-responsable trompeuse
Le greenwashing, ou écoblanchiment, est une technique de marketing qui consiste à se donner une image écologique trompeuse. Beaucoup d’influenceurs affichent une conscience environnementale de façade pour séduire un public de plus en plus sensible aux enjeux écologiques. En réalité, ils continuent souvent à promouvoir des produits jetables ou de marques non soutenables.
Un maquillage écolo
Certaines marques paient des influenceurs pour vanter des produits prétendument « verts », mais qui ne le sont pas. Par exemple, des entreprises de fast fashion sortent des collections “éco” qui, sous la surface, restent très polluantes. Nous avons constaté que les influenceurs n’hésitent pas à répéter ces messages sans vérifier l’empreinte réelle des produits.
Audiences naïves
Les abonnés, souvent jeunes et sensibles aux causes environnementales, se laissent berner par ces pratiques. Ils font confiance aux recommandations de leurs idoles sans se poser de questions. C’est pourquoi il est crucial d’apprendre à discerner le vrai du faux dans les messages soi-disant écoresponsables.
Analyse de la véritable empreinte carbone des influenceurs : voyages, collaborations et consommation excessive
Les influenceurs, malgré leurs discours écologiques, ont un style de vie souvent contraire à ce qu’ils prêchent.
Voyages en avion réguliers
Les voyages en avion, souvent documentés et partagés sur les réseaux sociaux, sont une énorme source d’émissions de CO2. Un vol aller-retour Paris-New York émet environ 2 tonnes de CO2 par passager. Beaucoup d’influenceurs voyagent fréquemment pour des collaborations ou des événements, augmentant leur empreinte carbone.
Consommation excessive
La mode et les gadgets constamment mis en avant encouragent la surconsommation. Les partenariats avec des marques multiplient les placements de produits. La pression est mise sur les abonnés pour consommer sans réfléchir, contribuant ainsi à l’augmentation des déchets et de la pollution.
Collaborations non éthiques
Certaines marques choisissent des influenceurs pour redorer leur image. Par exemple, des entreprises de cosmétique testant sur les animaux ou les industries polluantes collaborent avec des influenceurs pour se créer une vitrine, sans pour autant changer leurs méthodes.
Comment reconnaître les influenceurs réellement engagés : critères et exemples concrets
Différencier les vrais influenceurs engagés des opportunistes est indispensable pour consommer de manière responsable.
Transparence des partenariats
Un influenceur authentiquement écoresponsable divulgue explicitement ses partenariats et cadre bien ses collaborations avec des marques certifiées éthiques. Ils n’hésitent pas à donner des détails sur les mesures environnementales des entreprises qu’ils promeuvent.
Mode de vie en phase
Les influenceurs vraiment engagés montrent un mode de vie minimaliste et durable. Ils donnent des conseils pratiques pour réduire les déchets et consommer intelligemment. Leur comportement quotidien reflète leurs idées.
Recommandations de marques engagées
Promouvoir des marques reconnues pour leurs pratiques durables est un bon indicateur. Par exemple, des entreprises de mode utilisant des matériaux recyclés ou des cosmétiques ayant des produits non testés sur les animaux et biologiques.
Exemples concrets
Des influenceurs comme Marie Lopez (EnjoyPhoenix) se sont tournés vers des vies plus slow, prônant des alternatives saines et durables. D’autres, comme Bonny Rebecca, ont abandonné des collaborations perjudiciales pour s’aligner avec des entreprises vertueuses.
En fin de compte, détecter les véritables intentions derrière les messages d’influenceurs est essentiel pour ne pas se faire avoir par le greenwashing.
